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                【智慧專場】第82屆全國藥交會,聚智共享實效營銷的秘訣利他共生

                時間︰2020年07月05日

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                12月4日,第82屆全國藥品交易會在重慶盛大開幕,眾多醫藥行業大咖齊聚國際博覽中心共饗此盛會。12月5日上午,國藥勵展與鳳翔傳說聯合為本屆藥交會特別打造的“第82屆全國藥交會實效營銷智慧專場”在國際博覽中心M204會議室隆重召開,現場感受到了重慶特有的火爆氣氛!




                01

                嘉賓致辭,實戰分享

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                鳳翔傳說執行總裁鐘業彬


                活動開場,鳳翔傳說執行總裁鐘業彬先生為此次大會致辭。作為實效營銷踐行者、大健康行業實效營銷專家,他坦言︰當下,我們消費者發生了很多的變化;購買渠道也多元化;整個媒體環境也向碎片化、粉末化甚至去中心化轉變。


                目前醫藥行業也正處于經濟下行期、政策監管期和營銷轉型期三期交匯時刻如果要在當下環境中突圍,就一定要選好賽道(大方向、品類、單品、定位)、找對伙伴、找準模式、做強品牌!整個致辭環節全部都是鐘總實戰過程中的經驗之談,現場觀眾意猶未盡。




                02

                精彩演講,集聚智慧

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                紅珊瑚藥業益氣維血事業部總經理尹武


                開場演講嘉賓,紅珊瑚藥業益氣維血事業部總經理尹武先生以《黃金單品打造的創新思考與實踐》為主題和大家展開分享。擁有多年一線營銷經驗的尹總歸納了黃金單品應具備的八大特征︰OTC身份、醫保目錄、市場容量大、產品獨特、價格空間、未慢病、未過度營銷、療效確切。


                同時他也從實戰的角度進一步提出打造黃金單品所遵循的“六好”策略︰產品療效好,品牌宣傳好,引流效果好,推廣方式好,客單貢獻好,利潤分配好。幽默、睿智的尹總演講時引來陣陣歡聲笑語,現場掌聲不斷。


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                鳳翔傳說第六項目部部門總監朱遠濤


                鳳翔傳說第六項目部部門總監朱遠濤先生在現場分享了實效營銷如何助力醫藥行業黃金單品突圍。分享方法論、解析經典案例,從實操角度為大家來帶一場智慧盛宴。


                他說,從營銷角度,我們要“先勝後戰”,要從品類聚焦、單品突圍、品牌致勝三個板塊進行規劃;從媒介角度,我們要“勝于易勝”,要先進行市場試點(快速測試和優化,迭代創新),再進行壓倒性投入(在試點市場形成兵力優勢)。最後他總結時說,“要堅持實效營銷,以生意思維成就偉大事業。”



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                央廣廣告副總經理楊名


                央廣廣告副總經理楊名先生以《新傳播生態下,國家聲音助力中國大健康品牌》為題,分析新傳播生態下大家的選擇焦慮、媒體傳播價值的本質以及對聲音媒體的價值再認識。他說,“廣播是駕車場景獨特媒體,且廣播在移動端已經形成流量超級入口,是媒介組合閉環當中的關鍵一環,也是電商平台的重要導流方式。”


                媒體的高度丈量著品牌傳播的高度,楊總現場還展示了大健康品牌匯仁腎寶、以嶺藥業、金嗓子、迪巧、伊可新等幾大案例,展現了央廣作為廣播市場最權威的頭部媒體擁有廣覆蓋、強觸達、影響深遠等特點。



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                摩音?草珊瑚集團創始人、董事長張建新


                針對中華文化與企業戰略的關系,摩音?草珊瑚董事長張建新先生提出“傳承中華文化,重塑新商業文明”的全新觀念。他指出,中華文化的精髓通過“心-道-德-事”四部曲揭示了生命煥然一新的奧妙,只要不斷建設心靈品質、提升格局和境界,企業就一定能突破瓶頸,進而發現藍海。


                對于企業而言,新商業文明能提供給客戶優質的產品和服務,還能幫助客戶找回商業本質的路徑,實質性的增加與客戶之間的信任粘性;與此同時,醫藥行業不僅可以成為一個傳播優質產品和服務、值得消費者信賴的平台,也可以成為一個傳播正能量和正向價值觀、利益人心的平台。






                03

                鳳翔傳說&央廣廣告

                戰略合作簽約儀式


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                論壇活動現場觀眾還共同見證了隆重的簽約儀式,【鳳翔傳說整合營銷服務機構】與【中央廣播電視總台央廣廣告】達成全面戰略合作,一起唱響中國大健康品牌中國之聲。



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                同時央廣廣告還授予鳳翔傳說戰略合作伙伴的牌匾,雙方將共同攜手打造出更多經典的案例,一起助力大健康行業發展!

                 


                從第78屆藥交會到第82屆藥交會,一路走來,我們共同見證著醫藥行業的變革發展,同時也致力于通過價值論壇承辦來共同探討大健康的過去、現在與未來,促進行業內交流。


                今天我們相聚重慶,以篤行的姿態齊回首共展望,未來,我們也期待能夠在變革中奮進,在逆勢中突圍!






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                特別鳴謝紅珊瑚藥業、莎普愛思藥業、草珊瑚藥業贊助本次專場論壇活動禮品


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