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                自由動起來,人生更精彩——希夫益節進中國,攜手鳳翔傳說

                時間︰2020年07月05日

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                國際品牌 來到中國


                說起movefree益節,也許不少消費者都還感覺陌生,但在美國,movefree是骨關節健康領域的第一品牌,也是北美銷量遙遙領先的骨關節健康類保健品,其母公司是具有78年歷史的,美國最大的維他命類保健品制造商希夫(Schiff  NutritionInternational)。Schiff秉承“通過自然與科學的平衡來滋養生命”的理念,為全球消費者提供一系列高標準的骨關節保護,心腦血管護理等產品,為歐美消費者所信賴。


                2012年,世界500強、英國最大的醫藥保健快消巨頭利潔時(Reckitt Benckiser,簡稱RB,旗下有杜蕾斯、滴露、薇婷、使立消等全球知名品牌)先後整合了美國希夫和我國著名的藥企桂龍藥業,匯聚英國、美國、中國醫藥保健市場精英團隊和全球優質醫藥保健產品資源,為人類健康服務。


                2014年,RB首次將movefree益節引進中國,作為英國RB,美國希夫,中國桂龍三方協同運作的第一個拳頭產品進入中國這個潛力巨大的市場,三方都投入最強的資金和團隊力量,進行品牌塑造和產品推廣。




                深入洞察  準確定位


                鳳翔傳說18年深耕醫藥保健品及快消品的營銷與傳播,以“助力客戶成功”為己任,與桂龍藥業保持多年的合作關系,其團隊職業化、專業化水準在健康和快消行業被廣泛認可。在董事長周滿意和首席運營官鐘業彬先生的帶領下,鳳翔傳說服務團隊對益節產品及其消費人群進行了深入調研,並結合多年的行業經驗,與桂龍及RB的專業團隊一起共同制定了適合中國市場實際的品牌定位、產品策略、推廣策略,並選定試點市場進行推廣。


                希夫益節廣告片精彩劇照






                創意出彩 制作精良


                益節產品廣告片的創意、制作由鳳翔傳說擔綱。作為一支經驗豐富的專業化團隊,最終不負眾望,針對產品特點提出“補軟骨,強硬骨,軟骨硬骨一起補”的軟硬同補概念,以“自由動起來,人生更精彩”的廣告語,將益節的獨特賣點,以多種表現手法,完成益節產品核心賣點的輸出。


                       目前,希夫益節廣告片已經完成並在試點市場開始投放。相信英國RB,美國希夫,中國桂龍、鳳翔傳說四方強強聯手,通過強力的整合營銷傳播,定會讓希夫益節產品迅速走紅中國,走進千家萬戶,唱響大江南北,譜寫又一個新的品牌傳說。


                拍攝現場,與客戶一起嚴格把關


                拍攝現場,多方聚力,不放過每一個細節




                拍攝結束,為廣告片精良制作點贊



                廣告視頻︰益節氨糖維D鈣片《軟硬同補篇》

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